Названы самые дорогие luxury-бренды
Самым дорогим luxury-брендом в очередной раз стал Louis Vuitton. Аналитическая компания Millward Brown Optimor оценила его стоимость в 19,8 миллиардов долларов. Это более, чем в два раза превышает стоимость бренда Hermes, занявшего вторую строчку рейтинга. Его стоимость равна 8,45 миллиардам долларов. Третье место у Gucci – 7,58 млрд. долларов, а на четвертом расположился модный дом Chanel c 5,45 млрд. долларов.
Интересно, что практически все крупнейшие бренды сделали попытку вернуться к своим корянм. Так, Louis Vuitton занялся аксессуарами для путешественников, а Hermes удивил публику, спустя многие годы заново открыв производство сёдел и став спонсором лошадиного шоу во французской столице. Gucci решил сосредоточиться на выпуске сумочек в винтажном стиле, а также занялся борьбой с контрафактом – для этого он открыл совместный проект с аукционным домом Christie’s, с помощью которого любой владелец товаров Gucci сможет проверить их подлинность.
Надо заметить, такая политика первой тройки брендов принесла свои плоды. Все они сумели увеличить свою стоимость. Hermes, проигрывая Louis Vuitton по общей стоимости, сумел достичь наибольшого прироста среди компаний первой десятки, который составил 8%.
Вся десятка крупнейших брендов производителей роскоши выглядит следующим образом:
1. Louis Vuitton
Место в прошлогоднем рейтинге: 1
Стоимость бренда: 19,78 млрд. $
Прирост/убыток: +2%
2. Hermes
Стоимость бренда: 8,46 млрд. $
Место в прошлогоднем рейтинге: 2
Прирост/убыток: +8%
3. Gucci
Место в прошлогоднем рейтинге: 3
Стоимость бренда: 7,59 млрд. $
Прирост/убыток: +2%
4. Chanel
Место в прошлогоднем рейтинге: 4
Стоимость бренда: 5,54 млрд. $
Прирост/убыток: -11%
Chanel пришлось тяжело в году, как и всей fashion-индустрии. Но в отличие от Prada, которая покинула десятку лучших брендов, Chanel удалось удержаться на четвертом месте даже несмотря на потерю 11 процентов своей стоимости. Впрочем, это неудивительно – товары модного дома Chanel давно стали классикой.
5. Hennessy
Место в прошлогоднем рейтинге: 6
Стоимость бренда: 5,37 млрд. $
Прирост/убыток: -1%
Бренд, принадлежащий LVMH, невероятно популярен в Китае. Возможно именно это позволило ему потерять всего один процент стоимости за год.
6. Rolex
Место в прошлогоднем рейтинге: 5
Стоимость бренда: 4,74 млрд. $
Прирост/убыток: -14%
Rolex наряду со многими другими престижными часовыми и ювелирными компаниями весьма ощутимо пострадал во время спада.
7. Moet & Chandon
Место в прошлогоднем рейтинге: 8
Стоимость бренда: 4,28 млрд. $
Прирост/убыток: -12%
Хотя компания немного сдала свои позиции, тем не менее это по-прежнему лучший бренд шампанского.
8. Cartier
Место в прошлогоднем рейтинге: 7
Стоимость бренда: 3,96 млрд. $
Прирост/убыток: -19%
Падение объема продаж сказалось и на рейтинге Cartier. Компания, входящая в финансовую группу Richemont, отчиталась об их снижении как в фирменных магазинах, так и через сети сторонних ритейлеров.
9. Fendi
Место в прошлогоднем рейтинге: 9
Стоимость бренда: 3,2 млрд. $
Прирост/убыток: -8%
Компания, как и многие другие игроки этого плана, активно продвигает свои товары на китайском рынке. Кроме того, LVMH старается позиционировать этот бренд, коллекцию прет-а-порте которого разработал Карл Лагерфельд, как ответ Gucci.
10. Tiffany & Co.
Место в прошлогоднем рейтинге: нет
Стоимость бренда: 2,38 млрд. $
Прирост/убыток: +6%
Tiffany & Co., который даже не попал в прошлогодний рейтинг, прославился в 2009 году отказом от системы скидок, а также своими планами по расширению в Азии и Западной Европе.
Похожие статьи:
